Japan ist ein Land mit schnelllebigen Konsumtrends und extrem kurzenProduktlebenszyklen. Nur vereinzelt gibt es Produkte undDienstleistungen, die sich langfristig etablieren. Die Hitprodukte desJahres werden regelmäßig zum Jahresende veröffentlicht (z.B. im NikkeiMarketing Journal). Ein paar Auszüge der Konsumtrends:
- Für 2008 wird erwartet, dass sich neue digitale Standardsdurchsetzen. Japan entwickelt sich zu einer Internetgesellschaft, inder jeder ständig online ist.
- Der Ökoboom hat mittlerweile auch Japan erfasst, und Umweltaspektespielen für die Verbraucher im Alltag und bei Kaufentscheidungen eineimmer größere Rolle.
- Bei Lebensmitteln macht sich der gesundheitsbewusste Japanerzunehmend Gedanken über die Herkunft der täglichen Kost. Importe ausDeutschland sind vom Vertrauensentzug japanischer Konsumenten bishernicht betroffen.
Doch für alle Produkte und Dienstleistungen gilt: Japan ist einextrem anspruchsvolles Land, was die Qualität angeht! Nur wer hierMaßstäbe setzen kann, wird es schaffen, auf dem japanischen Markterfolgreich zu sein.
Einblicke in die Konsumtrends und die Hitprodukte gibt Pascal Gudorf, DEinternational, Tokyo: http://www.japan.ahk.de/fileadmin/user_upload/Dokumente/JM022008page8-12.pdf
Quelle: JAPANMARKT Februar 2008, DEinternational, Tokyo
