"Made in Germany" keine Absatzgarantie
Hongkong(bfai) - Wer in China seine Ware verkaufen will, muss eine komplettandere Marketingstrategie verfolgen als in Europa oder den USA. Diesgilt nicht nur für Konsumprodukte, sondern teilweise auch fürInvestitionsgüter.
Dem Aufbau und der Pflegeeines Markennamens kommt dabei eine zentrale Bedeutung zu. Jedoch habendeutsche Anbieter nach Ansicht von Marktbeobachtern und Landsleuten,die bereits erfolgreich im "Reich der Mitte" tätig sind, in diesemBereich noch Nachholbedarf.
In ChinasKüstenmetropolen existiert bereits eine konsumorientierte undwohlhabende Mittelschicht, die bereit ist, Importwaren, die meist mehrals zehnmal teurer sind als einheimische Konkurrenzartikel, zu kaufen.
Shoppengehört für sie zur liebsten Freizeitbeschäftigung und dasEinkaufserlebnis als solches spielt für sie eine ungleich größere Rolleals beispielsweise für Europäer. Spontankäufe selbst von hochpreisigenArtikeln stellen mehr die Regel als den Ausnahmefall dar.
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Quelle: bfai Datenbank-Newsletter
Letzte Änderung: 14.01.2008 durch Jutta Müller
