Der US-Markt für Sport- und Fitnessprodukte wird derzeit von der guten wirtschaftlichen Entwicklung im Land beflügelt. Die privaten Konsumausgaben legten in den USA 2015 erstmals seit der Finanzkrise wieder um mehr als 3% zu. In ähnlichem Tempo wächst auch der Sportartikelabsatz, der 2015 ein Gesamtvolumen von rund 87 Mrd. US$ erreichte. Der Athleisure-Boom und die Verbreitung von Fitness-Wearables verändern weiter die Marktstrukturen. ...
Chancen für deutsche Unternehmen
Für Unternehmen aus Deutschland bietet der US-Markt für Sport- und Fitnessprodukte weiterhin interessante Perspektiven. Gerade die Spezialanbieter im Bekleidungsbereich müssen hier jedoch mit einem intensiven und wachsenden Wettbewerb rechnen. Eine besondere Herausforderung besteht dabei darin, die betreffenden Zielgruppen richtig anzusprechen. Vor allem bei den jüngeren Generationen, die in den USA den Athleisure-Trend prägen, ist dabei ein sehr differenziertes Vorgehen erforderlich. ...
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